SIGNES DE FAUSSES OFFRES D'EMPLOI
COMMENT IDENTIFIER LES ESCROCS DANS LA COMMUNICATION
5 CONSEILS QUI AIDERONT À NE PAS TOMBER DANS LE PIÈGE DES ESCROCS


Non seulement le nombre de bureaux vides a augmenté dans la zone de quarantaine, mais aussi le nombre d'escrocs qui veulent gagner de l'argent sur les travailleurs licenciés. Ils offrent un revenu à partir de 1000 $, des responsabilités simples et une vie de rêve. Nous avons fait des recherches sur les escroqueries qui existent sur le marché de l'emploi et sur la manière de les repérer. Et commençons par une situation désagréable qui nous est arrivée...


Comment nous avons accidentellement publié une fraude à l'emploi

Chez Happy Monday, nous avons toujours été conscients des fraudeurs et des employeurs sans scrupules. Cependant, nous n'avons jamais pensé que nous aurions à nous en occuper nous-mêmes.

En mars, nous avons publié une offre d'emploi de Profpereklad, une entreprise bien connue, sur le portail Happy Monday. Nous n'avons eu aucun soupçon en communiquant avec la personne de contact - nous avons reçu des réponses claires et courtoises et la vacance a été organisée correctement dès la première fois (ce qui n'arrive pas toujours).

Les problèmes sont apparus au moment où les candidats ont commencé à postuler pour le poste vacant. Dans un court laps de temps, nous avons reçu quelques courriels indiquant qu'un recruteur de Profpereklod exigeait le paiement de matériel de formation. Et cela ne devrait pas être le cas, car c'est l'employeur qui doit payer les employés, et non l'inverse. Nous avons alors décidé de vérifier la situation par nous-mêmes.

Notre manager Dasha a écrit au recruteur au nom du candidat. Tout a dérapé dès la deuxième phrase, lorsqu'on nous a expliqué qu'aucune connaissance de l'anglais ou d'une autre langue étrangère n'était requise pour travailler comme interprète. Connaissant le niveau de qualité des services de Profpereklad, nous avons finalement été convaincus que nous étions face à un employeur frauduleux. 

En général, la correspondance avec le "recruteur" a révélé beaucoup plus de signes typiques des escrocs : heures de travail libres, simplicité de l'exécution des ordres, coût des services, qui dépassait largement le prix du marché. La nécessité d'acheter du matériel de formation a été argumentée par le fait qu'il était nécessaire d'investir dans l'éducation, mais que cela serait rapidement rentabilisé.

Ils nous ont même envoyé des captures d'écran de commentaires prétendument réels de la part d'heureux candidats, qui ont "confirmé" l'efficacité des tutoriels vidéo de formation.

de faux postes vacants.
Dans le même temps, nous avons demandé directement à l'entreprise Profpereklad si elle dispose d'un tel poste vacant. Comme prévu, la réponse a été négative.

Nous avons fermé le poste vacant immédiatement. Cependant, nous avons réalisé que nous devions mettre en garde nos lecteurs et les demandeurs d'emploi contre ces arnaques. En collaboration avec Olga Rashevskaya, fondatrice de l'agence de recrutement LINK et experte dans la recherche et l'attraction de candidats pour des postes de haut niveau, de niveau intermédiaire et complexes, et Tatiana Pashkina, experte indépendante du marché du travail, nous avons enquêté sur les stratagèmes et les signes des faux employeurs.


Trois stratagèmes populaires pour tromper les demandeurs d'emploi

En général, il y a beaucoup d'arnaques à l'emploi. Examinons les trois plus courantes, qui peuvent être pertinentes dans une quarantaine.


Schéma 1 : Faux emplois tests


Les employeurs qui recherchent des professionnels de la création (journalistes, designers, traducteurs) demandent souvent à effectuer une mission d'essai, et c'est une pratique normale. De cette manière, le candidat peut évaluer si le poste lui plaît et le recruteur peut évaluer si les compétences du candidat correspondent aux exigences de l'entreprise. Cependant, il existe des employeurs malhonnêtes pour qui les missions de test sont une occasion d'obtenir du contenu gratuit pour un blog, un visuel pour les réseaux sociaux ou tout autre travail créatif.


Agir sur un modèle : ils envoient diverses tâches de test à tous les candidats. Par exemple, on vous demande d'écrire un article de 2000 caractères avec 100% d'unicité, mais le thème de tous les articles sera différent. Vous pouvez donc rapidement et gratuitement collecter du contenu pendant un mois, voire plus.

Comment cela doit-il être ? Si un employeur souhaite que les candidats effectuent un test, celui-ci doit être identique pour tous. Souvent, elle est publiée immédiatement dans la description du poste et il est demandé de l'envoyer avec le CV. Ou bien ils sont envoyés après l'examen des CV des candidats appropriés.

En fait, ici, tout dépend de la réputation de l'employeur. Étudiez les informations sur l'entreprise. S'il s'agit d'une structure sérieuse, qui n'a pas été prise dans de tels scandales - n'hésitez pas à faire un essai. 

Schéma 2 : Paiement de la formation / des consommables


Ce schéma a été utilisé dans notre cas avec Profpereklad. Ce régime n'est pas toujours reconnu dans la description du poste, il est révélé au moment de l'entretien / de la correspondance avec le représentant de l'entreprise. Après avoir postulé à l'offre d'emploi, le candidat est informé de l'organisation, des responsabilités et, à la fin, on lui demande de manière obsédante de payer le coût du matériel de formation, sans lequel il est prétendument impossible de commencer à travailler.

Un système similaire est utilisé par les misérables employeurs qui proposent des emplois tels que "ramasser les stylos", "emballer les graines", "emballer les boutons" et autres. C'est seulement là qu'ils demandent d'envoyer de l'argent pour les consommables (graines, stylos). Bien sûr, en conséquence, vous n'obtenez rien.

Autre possibilité - l'employeur dit que l'argent servira à vous faire une fiche de salaire ou à établir des documents / laissez-passer.

Comment cela doit-il être ? Lorsque vous êtes engagé, c'est vous qui devez être payé, pas vous. Et même le stage de formation est payé par l'entreprise.

Schéma 3 : demandez à envoyer des scans de vos documents.


De faux employeurs après avoir reçu un CV leur demandant d'envoyer des photos / scans de documents (passeport, TIN), parfois une photo du candidat avec un passeport en main. Pourquoi ? La légende dit qu'ils veulent vous employer officiellement. En fait - pour faire de vous un crédit à la consommation.


Comment cela doit-il être ? La demande d'envoi de documents peut également provenir d'un employeur honnête. Toutefois, avant cela, le candidat doit passer par plusieurs étapes de sélection : obtenir un retour sur son CV, effectuer un test (s'il y en a un) et passer un entretien (et parfois plus d'un). Ensuite, il peut vous être demandé d'envoyer des copies ou des scans de documents (généralement passeport, NIF, diplôme d'enseignement supérieur) pour un emploi officiel. En règle générale, jusqu'à ce que vous arriviez à ce stade, vous pourrez constater plus d'une fois que vous êtes un véritable employeur, et non un faux.

Signes de faux emplois

Des promesses irréalistes. C'est le cas lorsqu'un salaire élevé est garanti, qu'aucune exigence n'est posée au candidat et que l'accent est mis sur le fait de ne rien faire - c'est-à-dire d'offrir une rémunération disproportionnée pour un simple travail. Les mots déclencheurs typiques de ces offres d'emploi sont : "revenu élevé", "travail facile", "travail à domicile", "tout le monde peut le faire", "horaire libre" et autres.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Tu ne peux pas. Seuls les escrocs agissent de la sorte. Vous pouvez donc ignorer ces offres et les fermer.

Il n'y a pas de responsabilités clairement décrites. En règle générale, les phrases utilisées sont des descriptions très générales du travail du spécialiste : "promouvoir une page dans les réseaux sociaux", "rédiger des textes". Cependant, on insiste beaucoup sur le type de personne nécessaire : motivée, ayant l'esprit d'équipe, résistante au stress, etc.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Vous pouvez essayer de répondre à l'offre d'emploi et demander plus de détails sur vos responsabilités spécifiques, les indicateurs clés de performance. Si l'employeur s'égare et répète les mêmes clichés qui figurent dans la description du poste, il vaut mieux mettre fin à la communication. Lorsqu'une entreprise ouvre un poste, elle sait précisément de qui elle a besoin, à quelles fins et comment les performances de l'employé seront évaluées.

Il existe une discrimination fondée sur l'âge ou le sexe. Avez-vous vu des annonces où la première condition est "fille 18-25 ans" ou "gars 23-27 ans" ? Évitez-les. L'article 2 du code du travail interdit toute discrimination en matière d'emploi, y compris l'âge et le sexe.


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🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Parfois, les petites entreprises ne connaissent pas bien le droit du travail, alors elles publient des offres d'emploi comme celle-ci. Il ne s'agit peut-être pas d'escrocs, bien sûr, mais peut-on s'attendre à un traitement normal et à de bonnes conditions de travail lorsque les travailleurs y sont discriminés dès la première étape ?

Il n'y a pratiquement aucune information de contact. Il y a seulement une demande pour contacter l'employeur dans la messagerie (Telegram, Vyber). Ensuite, l'escroc agit selon l'un des schémas décrits ci-dessus.

🕵️♀️ Comment pouvez-vous vous assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Il est préférable d'éviter ce genre de travaux tout de suite.

Un courriel non corporatif est spécifié. Habituellement, les recruteurs ou autres contacts de l'entreprise ont une adresse électronique d'entreprise au format : nom@nom de l'entreprise. Cependant, les petites organisations et les startups peuvent parfois utiliser des courriels sur des services gratuits.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Si l'e-mail est douteux, essayez de le vérifier sur Google. Il est possible qu'il soit déjà apparu sur des listes d'escrocs ou des forums discutant d'interactions malhonnêtes avec des candidats. Il est également utile de soulever la question lors d'une discussion en face à face avec un représentant de l'entreprise. 

Il n'y a aucune information sur l'entreprise. Pas de localisation, pas de nombre d'employés, pas de logo, pas de site web, pas de page dans les réseaux sociaux. Tout au plus, il y a des informations sur le domaine d'activité.

Toutefois, il existe des exceptions. Les startups peuvent publier des offres d'emploi de manière anonyme. Cela peut être le cas lorsqu'une agence de recrutement est chargée de recruter du personnel pour l'entreprise. L'anonymat peut être une demande du client dans ce cas. Toutefois, le représentant de l'agence est ouvert, respecte les règles de l'étiquette commerciale en matière de communication et vous communiquera toutes les informations importantes sur le poste à votre demande.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Si l'entreprise se positionne comme une startup, vous pouvez demander au contact de vous parler de l'équipe qui représente ce projet. Et, par exemple, regardez les pages des gens sur les médias sociaux. S'ils ne vous fournissent pas ces informations, il est préférable de mettre fin à la communication à ce stade.

Les informations sur l'entreprise sont là, mais cette entreprise n'existe pas.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Malheureusement, vous ne pouvez pas. Fermez une telle publication et cherchez ensuite un emploi.

Les informations sur l'entreprise existent, mais elles sont quelque peu déformées ou fausses. Par exemple, une année de fondation différente ou la description n'est pas classée dans le style de l'entreprise.


🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Trouvez les coordonnées sur le site officiel de l'entreprise ou allez sur sa page dans les réseaux sociaux. Appelez ou écrivez. Indiquez que vous êtes un demandeur d'emploi et que vous avez vu une offre d'emploi (précisez où, ou envoyez un lien). Expliquez que vous êtes préoccupé par un profil particulier et que vous voulez confirmer son existence.

Les entreprises réputées répondent à ces demandes rapidement (en quelques heures) et expliquent clairement tout. Et si l'on vous dit qu'un tel poste est vacant, vous pouvez demander pourquoi l'information est déformée.


Comment détecter les escrocs dans le processus de communication ?

À ce stade, vous avez déjà répondu à l'offre d'emploi ou vous êtes intéressé par celle-ci. Mais il est encore possible de "s'en sortir" si vous êtes prudent dans votre communication avec un employeur potentiel. Cela devrait vous mettre en alerte.

On vous demande d'envoyer de l'argent. Comme nous l'avons déjà écrit, cela n'est pas acceptable. Et expliquer ce que vous devez payer n'est pas pertinent.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Tu ne peux pas. C'est une arnaque - point final.

Les règles de l'étiquette des affaires ne sont pas respectées. Le candidat s'adresse immédiatement à lui en l'appelant "vous", utilise un langage atypique pour une communication professionnelle ou un ton ordonné.

🕵️♀️ Comment vous assurez-vous que ce n'est pas une fraude ? Bien sûr, nous sommes tous de mauvaise humeur parfois. Cependant, un vrai professionnel ne se permettra jamais d'être impoli dans sa communication professionnelle. Ainsi qu'une bonne volonté excessive et l'utilisation de mots affectueux. "Poisson", "soleil", "chaton" - il ne s'agit pas de communication professionnelle. Les recruteurs ne se le permettent pas et s'adressent toujours aux candidats par leur prénom ou leur nom patronymique. Si vous entendez le contraire, cessez de communiquer. 

Aucune spécificité dans la communication. L'entreprise a été décrite comme "dynamique", "avec une équipe jeune et énergique" et "prometteuse", et elle l'est toujours lors de l'entretien. Sans faits, sans arguments, sans preuves du tout. L'employeur ne peut pas non plus décrire vos principales responsabilités pour le poste.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'une fraude ? Un employeur honnête comprend que ce n'est pas seulement lui qui choisit. C'est pourquoi il n'est que trop heureux de fournir des informations sur l'entreprise. Posez-lui des questions telles que :

Quels sont les objectifs de l'entreprise pour les 1-2-3 prochaines années ;
Quelles seront vos principales responsabilités dans ce poste ;
Qui sera votre superviseur direct ;
Comment serez-vous payé ?
comment vos performances seront mesurées, etc.
Il s'agit de questions d'entretien simples et typiques, et le recruteur doit y répondre rapidement et de manière significative. Les escrocs, quant à eux, feront tout ce qu'ils peuvent pour éviter de répondre à ces questions.

Les correspondances ou les conversations téléphoniques commencent par des promesses. On peut vous garantir des gains élevés, des conditions rentables. Toute question sur l'entreprise, le poste à pourvoir, les autres membres de l'équipe est ignorée.


Combien valez-vous ? Comment décider d'un salaire avant un entretien d'embauche ?


🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Le marché du travail n'est pas un endroit pour les garanties ou les promesses. Cependant, il y a une place pour les spécificités et la conclusion d'une relation de droit civil dans laquelle l'employeur s'engage à fournir des conditions de travail de qualité et à verser les salaires en temps voulu, et l'employé s'engage à effectuer le travail à temps et de manière qualitative comme requis.

On vous parle immédiatement du système de sanctions. Une communication qui commence par des menaces n'est pas de bon augure. En outre, les amendes en tant que sanction sont interdites par la loi ukrainienne.

🕵️♀️ Comment s'assurer qu'il ne s'agit pas d'un escroc ? Dans ce cas, il est préférable de mettre fin à la communication immédiatement. C'est ainsi que fonctionnent généralement les entreprises qui recherchent des directeurs des ventes à distance. On leur promet un bon salaire, mais le système de pénalités réduit les gains à presque zéro.


5 conseils qui vous aideront à ne pas tomber dans le piège des fraudeurs


1. Ne cherchez du travail que sur des portails d'emploi fiables, où les demandes de placement font l'objet d'une modération de qualité. Toutefois, n'oubliez pas que les escrocs améliorent constamment leurs compétences, inventent de nouveaux stratagèmes de tromperie et agissent souvent sans faillir. Il est parfois possible de les exposer uniquement au stade de la communication personnelle. C'est pourquoi, malheureusement, même les portails d'emploi fiables et dignes de confiance peuvent faire des erreurs.
2. Vérifiez les informations sur l'entreprise dans les sources publiques : les avis sur le DOU et d'autres forums vérifiés, le site web officiel, les pages sur les réseaux sociaux. Si vous avez le moindre soupçon, demandez des éclaircissements aux représentants officiels de l'entreprise.
3. Préparez une liste universelle de questions que vous poserez au recruteur ou à une autre personne de contact lors de l'entretien.
4. Arrêtez de communiquer si l'on vous demande de payer pour du matériel de formation, d'envoyer des photos de documents, d'effectuer un long test, etc.
5. Soyez toujours prudent, réfléchissez de manière critique, et vous n'aurez plus peur des escrocs !

 

Le secret d'une efficacité intemporelle

Nul n'a besoin d'expliquer l'importance de la communication dans les affaires. Il n'est pas non plus nécessaire d'expliquer la diversité des moyens de communication d'aujourd'hui.

Malgré la révolution des communications provoquée par la percée de la haute technologie, la communication en direct reste l'outil de communication le plus précis et le plus efficace. C'est par la communication en direct qu'émergent les solutions communes les plus brillantes et les plus efficaces et les projets les plus réussis.

C'est pourquoi deux hommes d'affaires prospères du Pakistan, ayant conclu un contrat pour la fourniture d'instruments chirurgicaux bon marché et de haute qualité à l'Ukraine, viennent à Kiev pour la signature finale du contrat. "Comment faire autrement ?" - ils expliquent de manière surprenante à leur partenaire ukrainien : " Pour évaluer le succès de votre opération, vous devez regarder votre futur partenaire dans les yeux ".

La plate-forme optimale pour communiquer avec des partenaires potentiels (et des concurrents aussi) est constituée par les grands événements commerciaux sectoriels et intersectoriels, tels que les forums, les congrès, les festivals et les conférences. Ce qui est compréhensible : pour rester "sur la vague", les chefs d'entreprise doivent constamment communiquer en face à face avec leurs partenaires et leurs clients, se positionner en tant qu'experts pour tester de nouvelles idées et solutions auprès d'un public cible plus large et accroître ainsi la notoriété de leur marque.

Pourquoi les forums sont toujours populaires. Pourquoi réunissent-ils invariablement un public représentatif de personnes généralement occupées ? Nous avons demandé à des experts du secteur de l'événementiel - organisateurs d'événements, conférenciers, chefs d'entreprise et spécialistes des relations publiques - de partager leur opinion sur l'efficacité des forums en tant qu'instrument de relations publiques et plate-forme de mise en réseau.

Bernard Caseneuve

J'aborde les forums sous deux angles : celui de l'orateur et de l'expert, et celui de l'organisateur. D'après l'expérience que j'ai acquise récemment en prenant la parole au Forum de l'industrie événementielle à Kiev et à l'EventConf à Odessa, je peux vous assurer que prendre la parole dans les formulaires est important, surtout pour l'image de votre entreprise et l'approfondissement de votre propre vision du monde. Des personnes différentes dans des situations différentes entendent les mêmes mots, les comparent à leur propre vision et en tirent des conclusions. C'est ainsi que naissent les normes industrielles. Les forums permettent de comprendre la température autour de la chambre, de voir dans quel état se trouve le secteur aujourd'hui, ce que respirent les clients internes.

Pour accéder au forum en tant qu'intervenant, un seul numéro de téléphone des organisateurs ne suffira pas. Chaque organisateur d'un tel événement se soucie de la valeur ajoutée qu'il crée pour les invités. Vous devrez donc trouver un thème pour votre intervention qui puisse toucher le public et constituer un ajout important au thème général du forum. Inspirez-vous de votre propre expérience et de ce que vous avez vécu dans votre entreprise - après tout, vous ne pouvez pas transmettre votre expérience à quelqu'un d'autre - elle est vôtre et donc unique et intéressante pour les invités. Essayez de trouver une forme exacte pour la décrire et n'hésitez pas à présenter votre performance aux organisateurs.

N'ayez pas peur de vous éloigner de votre propre profil, mais si vous risquez de vous plonger dans des contextes éloignés, pensez tout de même à la manière dont ce contexte sera en corrélation avec vos activités professionnelles. Dans le monde de l'information numérique d'aujourd'hui, il est de plus en plus difficile de trouver une industrie "pure". De plus en plus, les affaires consistent en une imbrication d'activités humaines. Plus il est intéressant d'apporter votre expertise professionnelle aux communautés avec lesquelles elle entre en contact. Il est donc tout à fait normal aujourd'hui de voir des spécialistes de l'événementiel sur des forums de relations publiques, des spécialistes du marketing sur des forums de spécialistes de l'informatique, des philosophes dans des réunions de marketing. Si le sujet est bien choisi et les accents bien placés, ces discours deviennent une sorte de "point culminant" de chaque conférence. 

Il se trouve qu'au cours des cinq dernières années, l'Agence 42 et la Fondation "From Country to Ukraine" ont organisé des dizaines d'événements différents de ce type : forums, conférences, plateformes de communication interentreprises. Nous pouvons dire que pour nous, c'est l'un des principaux produits avec lesquels nous travaillons sur le marché. Et tu sais ce que je vois ? Que cet outil ne fait que prendre de la valeur dans notre pays. J'ai vu des accords conclus sur des contrats d'un million de dollars, j'ai rencontré des personnes qui ont ensuite créé de nouvelles entreprises, et j'ai écouté des conférences qui ont inspiré des personnes à créer leur propre entreprise. En tant qu'orateur, j'ai été approché à plusieurs reprises par des personnes qui m'ont fait part de leurs émotions et du sentiment d'une révolution dans leur propre esprit. Je pense que des événements bien organisés tels que le Forum économique international de Kiev, le Forum Smart City de Kiev, ELKO IT Trend, le Forum de la société civile, Identity, le Forum des industries créatives, le festival "From Country to Ukraine" et d'autres encore vous donnent l'occasion de faire ce que vous cherchez toujours : trouver un nouveau public, lancer une nouvelle activité, trouver des partenaires ou des investisseurs, trouver de l'inspiration ou obtenir un soutien. Les forums sont des outils uniques, créés par des personnes pour des personnes.

Je vous suggère de faire un petit effort sur vous-même hier et d'apprendre à vous connaître à l'avenir - trouvez un événement où vous pourrez parler de votre expérience, préparez du matériel, essayez de parler. J'en suis sûr : votre participation aux forums vous ouvrira certainement de nouvelles opportunités et ne vous laissera pas indifférent.

 

Konstantin, représentant officiel de Cannes Lions en Ukraine, producteur des Creative Days et du Forum des industries créatives.

Je pense que les forums et autres événements similaires sont un endroit idéal pour trouver des partenaires et construire une relation longue et fructueuse avec eux. L'expérience du Forum des industries créatives, qui se tiendra pour la quatrième fois cette année, le prouve brillamment.

Le forum idéal est un lieu où les gens obtiennent des connaissances précieuses. Ils obtiennent des informations qui les inspireront et les motiveront à travailler et à développer leur entreprise.

Lorsque nous avons conçu notre Forum des industries créatives, nous sommes partis du principe que l'objectif principal d'un tel forum devait être de créer une plateforme de communication entre des représentants de domaines d'activité très différents, pour un échange fructueux de connaissances, d'expériences et d'idées. C'est ainsi que naît un nouveau modèle social d'événement basé sur un phénomène tel que l'effet Médicis ; lorsque quelque chose de tout à fait nouveau naît à la jonction des disciplines et des industries, lorsque la synergie et la synthèse de deux idées comme deux particules chargées provoquent une réaction puissante : une explosion créative.

Au Forum des industries créatives, nous essayons de réunir les organisateurs, les créateurs et les experts les plus dévoués qui contribueraient à restaurer et à développer de manière créative non seulement les affaires, mais aussi l'infrastructure de notre société.

Victoria, responsable des relations publiques de SOCAR Energy Ukraine

Grâce au développement des réseaux sociaux et à la popularisation de YouTube, promouvoir sa propre marque est devenu plus facile que jamais : choisissez une niche d'expertise, créez un contenu de haute qualité, fournissez des informations complexes en racontant des histoires et partagez votre audience avec d'autres leaders d'opinion.

Si vous avez franchi cette étape avec succès, il est probable que votre public voudra vous rencontrer et vous entendre en direct. Il n'y a probablement pas de meilleur moyen d'entrer en contact avec eux que de prendre la parole lors de conférences et de forums d'affaires. Même le grand Steve Jobs, qui avait accès aux écrans de millions d'utilisateurs dans le monde, ne négligeait jamais une occasion de rencontrer le public en personne.

Si vous venez de commencer votre parcours professionnel, vous avez d'autant plus besoin de vous présenter à de tels événements. Et la principale tâche que vous devez vous fixer est de transformer le temps passé à la conférence en nouvelles connaissances, expériences et contacts.

La même chose peut être interprétée dans le cadre de l'expérience d'une grande entreprise, car l'entreprise, c'est avant tout les personnes qui y travaillent et qui la représentent dans la sphère publique.

Artur, consultant en relations publiques

Le propriétaire de l'entreprise est le principal "porte-parole" de son produit. Et prendre la parole lors d'un forum, d'une conférence ou de tout autre événement public est certainement une bonne plateforme pour partager son expérience, trouver des personnes partageant les mêmes idées ou des clients. Aujourd'hui, de plus en plus de chefs d'entreprise ou de cadres supérieurs comprennent l'intérêt de participer à de tels événements, se présentent et présentent leur produit au public et délivrent le message principal. Par conséquent, le nombre de nouveaux sites pour de tels événements est en augmentation.

On ne peut pas dire que les forums peuvent à eux seuls faire sortir une entreprise de sa torpeur. Mais ce n'est pas du tout un mauvais outil de relations publiques, surtout si l'orateur est talentueux et charismatique, qu'il sait transmettre son opinion, qu'il peut communiquer avec le public de manière vivante et détendue et qu'il comprend clairement pourquoi il s'y rend.

Depuis plusieurs années consécutives, l'un des meilleurs forums est - iForum. La division en secteurs thématiques vous permet d'attirer l'attention d'un large public intéressé par différents domaines : de la publicité sur Internet à la technologie blockchain. Les participants à l'événement sont également très bien choisis ; ils font partie des meilleurs experts dans leur domaine. trofimchuk.png

Gleb, directeur des relations publiques d'EDS ENGINEERING

Tous les chefs d'entreprise n'osent pas prendre la parole lors de forums, car ils ne voient pas toujours clairement leur motivation. "Pourquoi devrais-je faire ça ? On ne fait que "parler" ici, alors que je suis intéressé par les affaires" - j'ai entendu de telles opinions plus d'une fois. Souvent, les cadres supérieurs ont besoin de l'effet "ici et maintenant", mais les bonnes relations publiques ne sont presque jamais rapides comme l'éclair et donnent des résultats avec un certain décalage. Et puis, parlons franchement : tous les PDG ne sont pas des orateurs nés, et la capacité de s'exprimer clairement et sans ennui est un facteur important pour un discours réussi (sinon, vous pouvez aussi prendre des risques).

Oui, les forums industriels sérieux peuvent donner à une entreprise un avantage en termes d'image. Il s'agit d'une sorte de "lieu de rencontre" des personnes qui ont réussi - celles qui sont aujourd'hui à la mode. Toutefois, il ne faut pas oublier que c'est bien de faire une déclaration, mais seulement à condition que la première personne de l'entreprise sache comment travailler avec son public et ait vraiment quelque chose à partager de sa propre expérience.

Ellina , présidente du Conseil de la sécurité de l'information et de la cyber-sécurité

Les propriétaires ou gestionnaires d'entreprises devraient être intéressés à prendre la parole lors d'événements professionnels. La décision doit être basée sur le fait d'avoir une opinion, une idée, une expérience et une compréhension de la pertinence pour les groupes cibles du forum avec l'intersection de leur clientèle.

Aujourd'hui, les forums et les conférences sont un puissant outil de relations publiques, car après la communication personnelle, les petits événements, les forums donnent l'occasion de transmettre leurs idées à de nombreuses personnes. C'est un forum est une communication efficace avec le public et un contact sélectif. Le coût de ces contacts est bien inférieur à celui des rencontres dans les restaurants ou des campagnes publicitaires.

Sergiy Antonyuk, chef du conseil de surveillance de l'Association ukrainienne des actionnaires, co-organisateur du Forum écologique international.

Les propriétaires d'entreprises sont toujours intéressés par l'autopromotion de leur marque personnelle, de leurs services ou de leurs produits. Il y a une catégorie de personnes qui sont publiques et une catégorie de personnes qui sont fermées. Quelqu'un est capable de parler de façon convaincante de lui-même et de son entreprise, mais la plupart ne savent pas comment le faire et, pire encore, ne l'étudient pas, ne réalisant pas à quel point il s'agit d'un outil puissant pour la promotion de leurs services et produits. Je vois beaucoup de travail dans cette direction. Tous ceux qui promeuvent le format réseau réussissent, ce qui indique les perspectives de ce domaine.

En observant le développement des forums d'affaires et des conférences professionnelles, je peux affirmer que ce format est un outil puissant de développement en tant qu'outil de relations publiques. Lors de tels événements, il est possible de rencontrer des fonctionnaires, des hommes d'affaires du plus haut niveau qui, dans la vie courante, n'ont pas la possibilité de rencontrer des hommes d'affaires débutants, de recevoir un conseil précieux ou une recommandation, d'impliquer les partenaires.

 

Darina, spécialiste des relations publiques

Les forums et, en général, tous les événements thématiques sont un lieu idéal pour le réseautage. En fonction des objectifs d'une entreprise ou des objectifs personnels d'un orateur, il est possible de choisir un événement qui recouvre toutes les tâches. Besoin d'investisseurs ? Allez parler de votre projet à un forum d'affaires de grande envergure. Vous recherchez des jeunes professionnels ? Donnez des conférences lors de cours et d'écoles dans votre domaine. Vous voulez prouver que vous êtes un expert ? Vous allez directement aux événements professionnels dans votre domaine.

Vadim, PDG de l'agence de marketing Internet Adindex.ua

D'une part, toute personne qui réussit a un besoin intrinsèque de partager ses connaissances avec les autres, et c'est absolument normal. D'autre part, la participation à des forums et à des conférences est une excellente occasion d'attirer l'attention du public cible sur votre personne, sur votre entreprise, d'obtenir davantage de nouveaux clients et de connaissances utiles.

C'est l'un des outils de relations publiques les plus puissants. Outre le contexte général qui peut être créé par les ressources internes (par exemple, en générant du contenu expert pour les médias et votre propre blog), les forums et les conférences vous permettent de démontrer le plus rapidement possible votre adéquation et votre niveau de professionnalisme à une grande partie du public cible et, si vous avez quelque chose à dire, de vous démarquer de vos concurrents.

Si la conférence peut offrir quelque chose d'utile, vous pouvez venir écouter les discours dans l'auditorium, ou vous pouvez intervenir vous-même comme orateur. Mais, hélas, il y a aujourd'hui en Ukraine très peu d'événements de qualité.

Pour pouvoir agir en tant qu'orateur, il faut une certaine renommée, et nous sommes en train de la constituer. Pour nous, le public cible, les moyennes et grandes entreprises, est important. Nous sommes très attentifs aux événements du style "venez raconter quelque chose à des collègues qui ne font qu'apprendre", nous ne voulons pas y perdre de temps.

La préparation d'un contenu de haute qualité pour notre public cible est un processus assez complexe et coûteux, c'est pourquoi nous sommes plus intéressés par des événements ponctuels, fréquentés par ceux à qui nos informations seront utiles en termes de développement commercial.

Elena, copropriétaire d'IDNT. La société est engagée dans le développement de formats de détail pour la banque, les services et le commerce de détail.

Les chefs d'entreprise sont intéressés à prendre la parole lors d'événements si leur entreprise a une stratégie claire pour partager quelque chose d'utile avec le public qui assiste à ces événements. S'il est important et nécessaire pour le propriétaire de l'entreprise et pour l'entreprise de partager des informations qui ont une réelle valeur pour le public (pas une "vente" et des "performances de relations publiques"), mais le contenu raisonnable exigé, cela a du sens.

Certes, pour un certain nombre d'entreprises et de marques, les événements sont un outil de relations publiques puissant, mais à une condition. Si de telles conférences fournissent fondamentalement non seulement des relations publiques, mais créent également de la valeur pour le public.

Au cours des dix dernières années, nous assistons régulièrement à des conférences étrangères de premier plan sur l'innovation, le marketing de détail, la gestion de l'expérience client, etc. Et nous utilisons ces connaissances pour les projets des clients. Et lorsque nous sommes invités en tant qu'orateurs pour partager notre expérience de la mise en œuvre d'outils internationaux avancés dans les projets de nos clients (Samsung, COMFY, Antoshka, FUIB, etc.), nous disposons d'un contenu vraiment utile, qui est unique dans tout le pays et même dans les pays de la CEI.

En Ukraine, nous participons sans aucun doute aux forums spécialisés dans le commerce de détail - il y en a plusieurs par an - et nous assistons aux deux principaux événements marketing - le Forum ukrainien du marketing (qui se tient depuis 12 ans) et un double forum annuel d'automne (cette année, ce sera la 15e fois !) - le Forum de la loyauté + le Customer Experience Show.

Nous pensons que les entreprises qui veulent créer des produits avancés pour leurs clients, qui veulent créer le meilleur service, l'entreprise la mieux organisée - ont juste besoin de participer aux événements de l'industrie pour voir où le marché évolue, comment le consommateur/client change, et quelle meilleure façon de créer pour lui (le consommateur).

Aujourd'hui, le monde change très rapidement. Au cours des trois ou quatre dernières années, l'innovation, le changement de génération, la course à la technologie ont réellement accéléré de nombreuses entreprises et leurs changements. Je pense donc qu'il est impératif de suivre l'évolution de tous ces éléments. Et ce sont précisément les événements qui concentrent les informations et les tendances en un seul endroit.